Para a próxima grande tendência de comércio eletrônico, olhe para baixo e para o leste

O comércio eletrônico transmitido ao vivo está conquistando a China. Aqui está como.

Para prever tendências digitais, diz o ditado, olhe para baixo e para o leste . “Para baixo”, como no seu telefone, e “leste”, como na China. Hoje, há mais um motivo para olhar para baixo e para o leste.

Em todo o mundo, os chineses estão comemorando 2 coisas: o Ano do Boi e o ano em que o comércio eletrônico transmitido ao vivo foi GRANDE.

Tão grande , aliás, foi o foco principal na Gala de Ano Novo da China…

… visto por 1B+ pessoas. A estrela do show foi a influenciadora de 36 anos Huang Wei, conhecida como Viya, a rainha das transmissões ao vivo da China.

Spotlighting Viya mostra que a China está falando sério sobre liderar o mundo no comércio eletrônico transmitido ao vivo:

• Em março de 2020, 560 milhões de pessoas assistiam a transmissões ao vivo de compras na China, um aumento de 126 milhões em relação ao verão de 2019.
• Alcançado o mercado de comércio de transmissão ao vivo da China US$ 170 bilhões em 2020, acima dos US$ 66 bilhões em 2019.

Pense nas plataformas de compras transmitidas ao vivo da China como a interseção do QVC e do TikTok. Qualquer um pode ser um influenciador, oferecer descontos para fãs e promover promoções em tempo real.

China espera que a tendência possa rejuvenescer sua economia prejudicada

Embora os influenciadores possam vender praticamente qualquer coisa (sem brincadeira, Viya vendeu um serviço de lançamento de foguetes no ano passado), Pequim está pressionando os influenciadores a promover produtos nacionalmente importantes.

Muitos influenciadores promovem alimentos locais para ajudar os chineses 130m famílias agrícolas. Uma plataforma diz que até ajudou 5 milhões de vendedores das aldeias mais pobres da China a comercializar cerca de US$ 3 bilhões em produtos agrícolas em 2019.

Quando o comércio transmitido ao vivo será uma tendência no exterior?

Nos EUA, já estamos vendo seus estágios iniciais. Amazon lançou um QVC interno plataforma — Amazon Live — em 2019 e Walmart testado compras ao vivo orientadas por influenciadores no TikTok em dezembro.

É um bom começo, mas para alcançar os 560 milhões de espectadores da China, há claramente um caminho a percorrer.